隨著我國進入“大眾旅游”新時代,休閑旅游成為人們日常生活的一種選擇。受疫情影響,在境外游、跨省游等長途旅游受到限制的背景下,表現出以就近出行為主要特征的“微游游”成為很多人休閑度假的新選擇。對疫情的擔憂阻擋了長途旅行的步伐,卻激發了人們短途旅行的熱情。

雖然不能“遠游”,但可以“近游”,中國的旅游業正逐漸呈現出“本土化”的特征。另一方面,隨著年輕人對社交的需求越來越大,年輕游客不再執著于空間上的“距離”,而是選擇發現新潮的玩法,在城市及周邊進行深度體驗??梢哉f,供給端和需求端都為“微游”的發展創造了條件。

微旅游”一般在兩到三個小時的車程內,主要在本地和周邊地區。它的特點是在空間容易進入,旅行時間相對較短,是城市居民常態化、反復消費的旅游產品。同時,“微旅游”更注重慢生活和深度體驗,更能滿足游客不斷升級的消費需求。

“微度假”為何“火出圈”

由于長途旅行帶來的不確定性疫情風險,多頻次、個性化的“微旅游”和短途旅行越來越受歡迎。這種旅游需求側的變化,對旅游市場供給側提出了新的要求。

城郊旅游市場如何更好地適應這種旅游方式的變化,為市民提供更多的旅游產品,創造更多的旅游消費場景?一些遠離成熟消費市場的傳統旅游景點如何轉型?這些都成為當前旅游業不可回避的問題。

“微旅游”火爆的背后,其實是國民旅游時代的長期發展趨勢。隨著人民生活水平的整體提高,旅游逐漸成為國民的必需品。當人們談論旅游時,他們不僅僅是指過去的長途旅游,而是變得更加“日?;?rdquo;、“休閑化”和“全員化”。“微旅游”、近郊游、家庭游越來越受歡迎,就是這種趨勢的具體表現。

何讓微旅游擁有持久的生命力

不斷創新,不斷推動品質和內容的升級,正是微度假持續的生命力。旅游行業已經進入真正關注消費變化的時代。過去,旅行行業依靠資源驅動和人口紅利驅動,對市場的真實需求研究不足,對目標客戶的消費偏好變化把握不夠。微旅游是一個新的賽道,也是一個豐富多樣的賽道。各種旅游元素和休閑產品在微旅游行業都能找到落地場景和跨界融合的結合點,為行業創新創造了很多新的機會。

微旅游不僅是一種新的度假業態,更是一種生活方式,一種文化藝術的精神追求,將為城鄉一體化和鄉村振興帶來更多活力。其實它并不屬于新鮮事物,一直都有類似的休假需求。微旅游是基于當前旅游結構和需求的變化而產生的一種新業態。微旅游的持續生命力在于創造出真正觸動人心的東西,而不是低水平的重復舊的模式。

 

讓微旅游更有生命力,就不能滿足于短期的新奇,而要有長遠的眼光,統籌規劃。比如因地制宜。旅游的本質是文化,文化的核心在于精神。旅游要注重挖掘地方特色,賦予旅游地域特色和文化底蘊,盡量滿足人們對旅游信息的增量需求。比如做好預防措施。微旅游的預見性應體現在對資源的預先規劃和合理開發上,及時避免可能發生的“公地”悲劇。

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